«Додо пицца» − это самая крупная сеть пиццерий в России, насчитывающая более 250 ресторанов в десяти странах мира.

На протяжении двух лет наше агентство реализует рекламные кампании для «Додо пиццы» более чем в 50 городах: современный подход клиента к digital-рекламе позволяет экспериментировать и тестировать различные форматы, каждый раз качественно увеличивая показатели.

Нам удалось одним из первых протестировать плейсмент рекламных историй ВКонтакте для установки приложений.
Истории ВКонтакте:
как снизить цену установки приложения в 18 раз
SMM-кампания Юничел / SMMashing
SMM-кампания Юничел / SMMashing
Задача
В ходе закрытого тестирования изучить формат историй, нового рекламного плейсмента ВКонтакте, как инструмент для снижения стоимости установок приложения «Додо пицца.
Сроки
Рекламная кампания была запущена в сжатые сроки, чтобы агентство успело протестировать рекламные истории до анонса инструмента на массовую аудиторию. Старт РК пришелся на 28 января, тестирование длилось в течение недели.
Механика
Были разработаны анимированные истории в формате 1920х1080px с призывом установить приложение и получить пиццу при оформлении первого заказа. Трекинг эффективности был основан на системе промокодов, присваиваемых локальным рекламным кампаниям в отдельных городах. Для точности измерений были выбраны аналогичные УТП и группы аудиторий, на которых проводилось тестирование нового формата.
Плейсменты ВКонтакте
Формат историй оказался эффективнее других рекламных плейсментов ВКонтакте более чем в 12 раз.
Тула / App Installs
Посты и карусели VK
Истории VK
Бюджет: 18 722 руб.
Количество установок – 116 шт.
CPI 161.39 руб.
Бюджет: 1 730 руб.
Количество установок – 130 шт.
CPI 13.30 руб.
Ставрополь / App Installs
Посты и карусели VK
Истории VK
Бюджет: 5 365.03 руб.
Количество установок – 18 шт.
CPI 298.05 руб.
Бюджет: 1 962.35 руб.
Количество установок – 120 шт.
CPI 16.35 руб.
Сергиев / App Installs
Истории VK
Stories Instagram
Бюджет: 1 612 руб.
Количество установок – 50 шт.
CPI 33.24 руб.
Бюджет: 9 534 руб.
Количество установок – 27 шт.
CPI 353.11 руб.
Истории ВКонтакте VS Сториз Instagram
Также мы сравнили эффективность историй ВКонткте и в Instagram. Социальные сети конкурируют за наше внимание, но битву за цену установки Instagram проиграл.
Эффективнее в 12 раз
для установки приложений в сравнении с традиционными рекламными форматами внутри социальной сети, а также в 18 раз эффективнее рекламных stories в Instagram.
Истории VK
Истории ВКонтакте
– инструмент мгновенного постинга изображений и видео. Ими могут делиться любые пользователи и сообщества. Ежемесячно истории ВКонтакте набирают до 4,3 миллиардов просмотров. Историю с рекламой можно увидеть при пролистывании с любого устройства.
– предыдущие рекламные кампании включали посты и карусели с визуалами акции и кратким описанием в тексте.
eCPC (Effective Cost Per Click)
Эффективная стоимость перехода. Показатель средней стоимости перехода. Вычисляется как количество потраченных средств, поделённое на количество переходов.
Нужна помощь?
Call Close
Вам тоже нужен эффективный SMM?
Или вы всегда можете позвонить нам
+7 (351) 223-10-78