Для TG-канала авиакомпании Red Wings основной задачей стояло привлечение новых подписчиков. В качестве рекламной площадки использовали VK. Когда на канале проводились конкурсы, мы призывали пользователей подписаться и поучаствовать.

В месяцы, когда конкурсов не было, продвигался чат-бот, который за подписку присылал пользователям чек-лист с лайфхаками для путешественников.

Средняя стоимость подписчика в розыгрыше с фирменными призами — 127 рублей.
Средняя стоимость подписчика механики с чек-листом — 223 рубля.

Для загородного района «Твоя Привилегия» использовалась аналогичная механика с конкурсом.
В этом проекте VK Реклама сработала хуже, так как мы попали в декабрьский аукцион.

Из-за перегрева наши конкурсы с призывом подписаться принесли завышенную стоимость подписчика. Итог: средняя стоимость подписчика  – 301 руб.

Стоимость подписчика значительно варьируется в зависимости от сезонности. Нужно быть готовым к тому, что конкурсы, которые проводятся, например, накануне Нового года, дадут подписчика дороже, чем конкурс в любой другой месяц.

Для ресторанов быстрого питания кавказской кухни Gordan использовали конкурсные механики.

Для продвижения выбрали посевы в локальных Telegram-каналах: реклама 
в небольших городских каналах отлично подходит для брендов, ориентированных 
на конкретные регионы.  Стоимость подписчика варьировалась от 25 ₽ до 97 ₽ в зависимости от месяца, призов и используемых каналов.

Основной задачей для бренда лекарственного препарата «Полисорб» было повышение узнаваемости и охват целевой аудитории. Поэтому к 8 марта были разработаны несколько вариантов юмористических креативов, которые были «посеяны» в Telegram-каналах.

Аудитория бренда широкая, поэтому каналы были самые разные: юмористические, кулинарные, интеллектуальные.

За два дня мы охватили более 200 тысяч человек и получили более 5 тысяч реакций.

Если у вас широкая ЦА, без привязки к гео, используйте каналы различных тематик, сравнивайте и находите эффективные связки для дешевого охвата и реакций.

Помните, что заинтересовать аудиторию возможно и без привлекательных акций, если подумать над креативной составляющей и создать образ бренда близкий аудитории.

Для продвижения Telegram-канала федерального производителя фибросайдинга Decover мы тестировали разные инструменты: Telegram Ads, посевы и конкурсные механики.

Однако стоимость подписчика выходила выше планируемой, доходя до 607 рублей. В какой-то момент мы приостановили активное привлечение и оставили только органический рост. Позже появилось бета-тестирование Telegram-рекламы от Яндекса.

Предлагалось два типа кампаний. Наилучший результат показала механика с размещением внутри Telegram — аналог посевов, но без возможности выбирать конкретные каналы. Настройки позволяли таргетироваться по географии, тематике каналов, полу, возрасту и платежеспособности аудитории. В течение трёх месяцев мы протестировали кампанию. В зависимости от настроек стоимость подписчика снизилась до 156–347 рублей.

При продвижении проектов с узкоспециализированными тематиками 
и специфической аудиторией может сработать запуск рекламы в Telegram через Яндекс.Директ. Так как нет необходимости искать и подбирать вручную тематические каналы с нужной ЦА, а также можно задавать корректировки по платежеспособности. К тому же это сильно экономит время.

Целью рекламной кампании для оператора беспроводной связи Yota было привлечь аудиторию в пустой канал бренда для формирования комьюнити с упором на технологичность, гиков и лайфстаил.

Мы сочетали сразу две механики: таргетированная реклама ВКонтакте на подписку и посевы в тематических Telegram-каналах. В среднем стоимость подписчика составила 112 рублей.

Комбинация нескольких инструментов на разных площадках в среднем может давать лучшие результаты, чем фокусирование только на 1 механике.