На старте работ было запущено 2 кампании: с оптимизацией на уровне кампании и на уровне групп объявлений. Для отслеживания эффективности были использованы акции, доступные пользователям только при заказе через мобильное приложение.

Новый рекламный кабинет долго производил оптимизацию, поэтому специалисты быстро скорректировали настройки и оставили в работе одну кампанию с двумя группами объявлений, настроенных по социально-демографическим характеристикам аудитории и по ключевым запросам.

Атрибуция на уровне групп была поделена поровну на SkADNetwork и обычные треккинговые системы (то есть у каждой группы была копия с другой моделью атрибуции). Однако уже через 3−4 дня было видно, что группы объявлений с атрибуцией через SKAdNetwork показывали наиболее эффективные результаты, поэтому было решено оставить только их.

Изначально были созданы кампании с идентичными настройками как для iOS — они не сработали, поэтому команда оперативно произвела точечную настройку с учетом обратной связи от рекламной системы.

Была выбрана стратегия минимальной цены, чтобы оставаться в рамках заданных KPI по стоимости целевого действия, а также было подготовлено несколько групп объявлений с различными настройками: cоцдем на уровне города, ключевые запросы, интересы: кулинария, рестораны, доставка, база клиента.

По результатам тестирования гипотез оставили только группы с таргетингом по соцдему и по интересу «кулинария», которые продемонстрировали самую большую эффективность по стоимости установки.

Креативы в работе использовались идентичные, но сработали иначе: например, видеоформат оказался совсем неэффективным, а вот карусель и статика — наоборот, показали лучшие результаты в сравнении с кампанией на iOS-пользователей.