Привлекли гостей на открытие ресторанов GORDAN с помощью VK Рекламы
О бренде
GORDAN — растущая сеть шашлычных и ресторанов быстрого питания в Челябинске. Все заведения работают в формате быстрой подачи блюд, приготовленных на углях: как на вынос, так и в зале ресторана.
Задача и решение
Задача
Перед агентством стояла задача привлечь первых гостей в новые рестораны сети GORDAN, которые клиент открыл в Челябинске по адресам ул. Макеева, 10А и Шоссе Металлургов, 30/1.
Решение
В виде дополнительного оффера, кроме самого факта открытия новых ресторанов в удобных локациях, мы использовали акцию «2 по цене 1» на шашлык и шаурму, действующую строго в периоды открытия ресторанов: 5–11 июня (Металлургов) и 17–20 июля (Макеева).
У нас уже был опыт работы с брендом, когда отличные результаты показала VK Реклама, поэтому основным инструментом стал именно таргет. Было создано два ключевых креатива, подсвечивающие две акции, которые будут работать только в период открытия новых точек. Рекламная кампания начиналась за день до старта акции и официального открытия точки.
Таргетированная реклама
География показов охватывала радиус около 2,5 км вокруг каждого из новых ресторанов — таким образом мы работали с максимально релевантной аудиторией по геопозиции. Настройки таргетинга включали:
- широкие интересы (доставка, кулинария);
- ключевые запросы, связанные с продукцией и брендом;
- подписчиков прямых и косвенных конкурентов.
Каждая группа запускалась отдельно, исключая пересечения, что обеспечило широкий охват без дублирующихся показов.
|
|
|
Выводы и результаты
Рекламная кампания охватила более 126 000 уникальных пользователей. Средняя частота контакта достигла 4 показов на человека — оптимальный уровень для закрепления сообщения об акции в сознании аудитории. Digital стал основным драйвером продвижения и был усилен офлайн-активностями и другими каналами, что позволило привлечь внимание целевой аудитории.
Такие кампании формируют узнаваемость бренда, создают поток первых клиентов, закладывают основу для дальнейшего роста, особенно при привлекательном УТП.
за 4 дня акции на Макеева
за 7 дней акции на ЧМЗ
июнь 2025 года