Комплексное продвижение ЖК премиум-класса в Казани
О бренде
КОМОС на Тукая — клубный дом в историческом центре Казани на улице Габдуллы Тукая, в 10 минутах от Казанского Кремля и живописной Кремлёвской набережной. Всего 32 квартиры, каждая из которых имеет уникальное планировочное решение: двухуровневые, с террасами, с мансардными окнами, где каждый может создать пространство под себя.
Задача и решение
Задача
- Повысить узнаваемость нового ЖК и застройщика в Казани;
- Настроить эффективную лидогенерацию в новый ЖК.
Решение
Провели тщательный анализ целевой аудитории и адаптировали контент-стратегию под ее специфику. Активно освещали главные преимущества жилого комплекса: приватность дома и территории, выгодное расположение в историческом центре Казани, малоэтажность, двухуровневые квартиры и частные террасы. В рекламе использовали классические рекламные форматы и активно тестировали настройки и связки, чтобы точно попасть в потенциальную аудиторию, которая заинтересуется покупкой недвижимости премиум-класса.
Инструменты
Разработали стратегию позиционирования
Перед стартом проекта мы провели анализ целевой аудитории и выявили три основные группы:
- инвесторы;
- бизнесмены;
- IT-специалисты.
Нам было важно показать пользователям статусность проекта, подчеркнуть, что дом премиум-класса находится в историческом центре города и обладает всеми параметрами для комфортной жизни на высоком уровне. Для этого мы разработали big idea: «дом, построенный из преимуществ».
Адаптировали контент-стратегию под специфику целевой аудитории
Учли ограниченное время бизнесменов, инвесторов и IT-специалистов, поэтому сделали упор на краткость и точность сообщений. Использовали короткие клипы, анимации, опросы и карточки. Лучшими публикациями по показателю вовлеченности стали опросы о предпочтениях будущих жильцов, фотоотчёты этапов строительства, публикации о преимуществах жилого комплекса и посты с планировками квартир.
Запустили таргетированную рекламу на площадке ВКонтакте, а также георекламу в Яндексе
Для повышения уровня осведомлённости пользователей о строительстве нового жилого комплекса мы приняли решение начать проект с запуска охватной рекламной кампании, постепенно подключая лидогенерацию. В процессе рекламной активности протестировали дополнительный инструмент – георекламу в Яндексе. Использовали формат баннера при построении маршрута в Яндекс.Навигаторе, CPL составила 1 910 руб.
Результаты
заявок
заявки
в сообществе VK
Август 2023 — Август 2024