Комплексное продвижение ЖК премиум-класса в Казани

О бренде

КОМОС на Тукая — клубный дом в историческом центре Казани на улице Габдуллы Тукая, в 10 минутах от Казанского Кремля и живописной Кремлёвской набережной. Всего 32 квартиры, каждая из которых имеет уникальное планировочное решение: двухуровневые, с террасами, с мансардными окнами, где каждый может создать пространство под себя.

Задача и решение

Задача

  • Повысить узнаваемость нового ЖК и застройщика в Казани;
  • Настроить эффективную лидогенерацию в новый ЖК.

Решение

Провели тщательный анализ целевой аудитории и адаптировали контент-стратегию под ее специфику. Активно освещали главные преимущества жилого комплекса: приватность дома и территории, выгодное расположение в историческом центре Казани, малоэтажность, двухуровневые квартиры и частные террасы. В рекламе использовали классические рекламные форматы и активно тестировали настройки и связки, чтобы точно попасть в потенциальную аудиторию, которая заинтересуется покупкой недвижимости премиум-класса.

s

Инструменты

Аудитория

Разработали стратегию позиционирования

Перед стартом проекта мы провели анализ целевой аудитории и выявили три основные группы:

  • инвесторы;
  • бизнесмены;
  • IT-специалисты.

Нам было важно показать пользователям статусность проекта, подчеркнуть, что дом премиум-класса находится в историческом центре города и обладает всеми параметрами для комфортной жизни на высоком уровне. Для этого мы разработали big idea: «дом, построенный из преимуществ».

Контент

Адаптировали контент-стратегию под специфику целевой аудитории

Учли ограниченное время бизнесменов, инвесторов и IT-специалистов, поэтому сделали упор на краткость и точность сообщений. Использовали короткие клипы, анимации, опросы и карточки. Лучшими публикациями по показателю вовлеченности стали опросы о предпочтениях будущих жильцов, фотоотчёты этапов строительства, публикации о преимуществах жилого комплекса и посты с планировками квартир.

Реклама

Запустили таргетированную рекламу на площадке ВКонтакте, а также георекламу в Яндексе

Для повышения уровня осведомлённости пользователей о строительстве нового жилого комплекса мы приняли решение начать проект с запуска охватной рекламной кампании, постепенно подключая лидогенерацию. В процессе рекламной активности протестировали дополнительный инструмент – георекламу в Яндексе. Использовали формат баннера при построении маршрута в Яндекс.Навигаторе, CPL составила 1 910 руб.

Результаты

34%
Количество качественных
заявок
2 878 руб.
Средняя стоимость
заявки
5,47%
Средняя вовлеченность
в сообществе VK
Период рекламной кампании
Август 2023 — Август 2024