Лидогенерация и контент-маркетинг для проектов КОМОССТРОЙ
О бренде
КОМОССТРОЙ® — лидер на рынке жилой недвижимости в Удмуртской Республике.
Компания основана в 2004 году и уже больше 20 лет успешно реализует проекты по жилойи коммерческой застройке в Ижевске и Казани. За это время было построено больше 1 миллиона квадратных метров жилья.
Команда агентства, делая упор на синергию рекламных инструментов и контент-маркетинга, выстроила комплексную работунад продвижением 6 различными жилых комплексовв одном регионе: «Истории», «Город Оружейников», «Санвилл», «Умные кварталы А14», «Финский квартал» и «Хорошо».
Задача и решение
- Увеличить объем новой аудитории в VK;
- Повысить показатель вовлечённости;
- Привести качественные лиды по стоимости ниже рыночной;
- Настроить рекламу так, чтобы не конкурировать самим с собой.
Решения
Проработали уникальный рубрикатор и TOV для каждого сообщества с учетом особенностей целевой аудитории и концепции жилого комплекса. Активно создавали вовлекающий и продающий контент в разных форматах.
Для рекламной кампании мы визуально разграничили каждый жилой комплекс. Также использовали персональный подход, тестируя различные форматы, комбинируя старый и новый рекламные кабинеты ВКонтакте и оставляя наиболее эффективные подходы для каждого жилого комплекса
Реклама на прямой звонок
Кроме лид-форм мы также вели рекламу на прямой звонок, но оказалось, что для каждого ЖК в отдельности стоимость такой заявки высокая.
Однако такой подход даёт отличный результат в рекламной кампании от лица застройщика.
Показываясь тем, кто ещё не определился с выбором ЖК и больше доверяет самому застройщику, мы получаем много дешевых, но качественных прямых звонков от пользователей по средней стоимости 193 рубля.
Результаты
от общего числа
в среднем в сообществе
по всем
январь 2023 — декабрь 2023