Помогли Челябинску в голосовании за звание «Молодёжная столица России»
О бренде
В декабре 2025 года на Госуслугах проходило всероссийское голосование за звание «Молодёжная столица России», где пользователи могли определить один город, достойный этого звания. Сделать свой выбор могли все жители РФ, при этом исключалась возможность отдать голос за город, в регионе которого имеется постоянная регистрация. Например, жители Южного Урала не могли выбрать Челябинск.
Задача и решение
Задача
Обеспечить максимальный охват и вовлечённость молодёжи России за пределами Челябинской области, мотивировать их принять участие в голосовании и отдать голос за Челябинск.
Решение
Была разработана digital-стратегия, направленная на охват и вовлечение молодой аудитории по всей России. Основной акцент сделали на релевантных каналах, форматах и работе с культурным контекстом.
Креативная концепция
Ключевым моментом работы была разработка визуалов, адаптированных под цифровую среду и особенности восприятия молодой аудитории.
Были созданы как классические рекламные креативы, так и мемные с использованием актуальных трендов. Значительная часть визуалов была разработана с применением ИИ, что позволило создать яркие, нестандартные образы и быстро подготовить контент без потери качества.
С помощью визуалов мы старались выделить Челябинск в общем информационном поле и показать его нестандартно. В креативах делался акцент на ключевые ассоциации с городом, его индустриальную эстетику и узнаваемые символы. Использование мемов и трендов помогло усилить вовлечённость аудитории в голосование.
Работа с инфоповодами
Отдельное внимание было уделено интеграции актуальных инфоповодов и культурных событий в коммуникацию. Мы провели анализ медиаполя и отобрали события и образы, близкие и понятные молодой аудитории. Использовали элементы поп-культуры, а также знаковые для Челябинска символы и события. Такой подход позволил усилить эмоциональный отклик аудитории.
Рекламные инструменты
Мы запустили таргетированную кампанию ВКонтакте на аудиторию 16–35 лет на всю Россию, за исключением Челябинской области. В процессе размещения тестировались разные креативы и сообщения, что позволило определить наиболее откликающиеся у аудитории связки и оптимизировать кампанию по ходу ее открутки.
Дополнительно задействовали посевы в Telegram-каналах, что позволило нативно встроить рекламу. Для размещений были отобраны каналы с высокой долей молодой аудитории и стабильной вовлечённостью.
Публикации выходили в развлекательных и городских лайфстайл каналах, благодаря чему воспринимались органично и обеспечивали высокий уровень вовлечённости.
Выводы и результаты
Кампания обеспечила широкий охват молодой аудитории по всей России. Telegram-посевы показали высокий уровень вовлечённости.
Использование ИИ и трендовых отсылок помогло выделить проект на фоне стандартной государственной коммуникации, снизить «баннерную слепоту» и увеличить органическое распространение контента. По итогам голосования Челябинск вошел в тройку лучших городов, набрав 1 млн 122 тысячи голосов.
рекламной кампании
голосования с рекламы
10 – 19 декабря 2025 года