Завоевали лояльность жителей ЖК «Ньютон» через новогодний спецпроект

О бренде

Жилой комплекс «Ньютон» − масштабный проект компании «Легион». Комплекс объединяет комфортное жильё, новейшие технологии в строительстве, высокий уровень безопасности и развитую инфраструктуру.

Задача и решение

Задача

Повышение доверия жителей комплекса и узнаваемости микрорайона среди потенциальных покупателей.

Решение

Агентство разработало охватную рекламную кампанию, которая позволила сформировать позитивный образ «Ньютона» с помощью интерактивного игрового спецпроекта, где пользователи участвовали в виртуальной экскурсии по комплексу в формате игр, знакомились с инфраструктурой и ценностями района. За прохождение основных и дополнительных заданий участники получали баллы, а те, кто набрал больше всех − получили призы от партнёров.

Вся механика поддерживалась постами и активациями в соцсетях, рассылкой ВКонтакте и рекламными продвижения: таргетированной и медийной рекламой, посевами в сообществах.

Механика

Первый квест

Экологичность

Пользователи отвечали на вопросы, связанные с экологичным образом жизни. Чтобы завершить активацию успешно, нужно ответить на все вопросы.

Второй квест

Комфорт

Пользователи зажигали гирлянды на ёлке: выбираем три кнопки и елочка засветится разноцветными огнями. Но чтобы зайти во двор нужно открыть калитку ключом, ведь дворы в ЖК «Ньютон» закрыты от посторонних. Чтобы завершить активацию успешно, нужно выбрать три верных кнопки.

Третий квест

Близость к природе

Пользователи собирали фотографии пруда рядом с ЖК «Ньютон», план аллеи в центре района и фото двора. После сбора каждой картинки появляется небольшой рассказ о месте, изображенном на визуале. Но на санях Деда Мороза туда не проехать, поэтому паркуем их на подземной парковке, и протираем номера, чтобы охрана впустила. Чтобы завершить активацию успешно, нужно собрать все три картинки.

Четвертый квест

Технологии строительства

Пользователи собирали пазлы-пятнашки из изображений домов, чтобы познакомить Деда Мороза с районом изнутри. Но перед этим обязательно надеваем каску, ведь иначе на территорию стройки не пустят. Чтобы завершить активацию успешно, нужно собрать пазл-пятнашки.

Пятый квест

Добрососедские отношения

Добрососедство – одна из особенностей района. Отзывчивые жители и теплое комьюнити всегда помогут своим соседям найти правильный путь. Рассказываем об этом Деду Морозу и помогаем заплутавшей семье найти дорогу. Чтобы завершить активацию успешно, нужно правильно угадать все три выхода из лабиринта.

Результаты

728К
Общий охват
целевой аудитории
17 000
Количество
посещений сайта
742
Авторизовались
по номеру телефона
Срок реализации:
октябрь-декабрь 2020

Оставьте заявку,
чтобы обсудить проект

    Какие услуги интересуют
    Предпочтительный способ связи
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и использование Google reCAPTCHA