Завоевали лояльность жителей ЖК «Ньютон» через новогодний спецпроект
О бренде
Жилой комплекс «Ньютон» − масштабный проект компании «Легион». Комплекс объединяет комфортное жильё, новейшие технологии в строительстве, высокий уровень безопасности и развитую инфраструктуру.
Задача и решение
Задача
Повышение доверия жителей комплекса и узнаваемости микрорайона среди потенциальных покупателей.
Решение
Агентство разработало охватную рекламную кампанию, которая позволила сформировать позитивный образ «Ньютона» с помощью интерактивного игрового спецпроекта, где пользователи участвовали в виртуальной экскурсии по комплексу в формате игр, знакомились с инфраструктурой и ценностями района. За прохождение основных и дополнительных заданий участники получали баллы, а те, кто набрал больше всех − получили призы от партнёров.
Вся механика поддерживалась постами и активациями в соцсетях, рассылкой ВКонтакте и рекламными продвижения: таргетированной и медийной рекламой, посевами в сообществах.
Механика
Экологичность
Пользователи отвечали на вопросы, связанные с экологичным образом жизни. Чтобы завершить активацию успешно, нужно ответить на все вопросы.
Комфорт
Пользователи зажигали гирлянды на ёлке: выбираем три кнопки и елочка засветится разноцветными огнями. Но чтобы зайти во двор нужно открыть калитку ключом, ведь дворы в ЖК «Ньютон» закрыты от посторонних. Чтобы завершить активацию успешно, нужно выбрать три верных кнопки.
Близость к природе
Пользователи собирали фотографии пруда рядом с ЖК «Ньютон», план аллеи в центре района и фото двора. После сбора каждой картинки появляется небольшой рассказ о месте, изображенном на визуале. Но на санях Деда Мороза туда не проехать, поэтому паркуем их на подземной парковке, и протираем номера, чтобы охрана впустила. Чтобы завершить активацию успешно, нужно собрать все три картинки.
Технологии строительства
Пользователи собирали пазлы-пятнашки из изображений домов, чтобы познакомить Деда Мороза с районом изнутри. Но перед этим обязательно надеваем каску, ведь иначе на территорию стройки не пустят. Чтобы завершить активацию успешно, нужно собрать пазл-пятнашки.
Добрососедские отношения
Добрососедство – одна из особенностей района. Отзывчивые жители и теплое комьюнити всегда помогут своим соседям найти правильный путь. Рассказываем об этом Деду Морозу и помогаем заплутавшей семье найти дорогу. Чтобы завершить активацию успешно, нужно правильно угадать все три выхода из лабиринта.
Результаты
целевой аудитории
посещений сайта
по номеру телефона
октябрь-декабрь 2020