Увеличили в 2 раза количество подписчиков и дочитываний статей Полисорб в «Яндекс.Дзен»
О бренде
Полисорб — лекарственное средство широкого спектра действия. Мы подключились к его ведению на «Яндекс.Дзен» в мае 2022 года. Канал посвящён темам физического и душевного здоровья: здесь лайфхаки о правильном питании, чек-листы полезных привычек и советы по экологичному образу жизни.
Задача и решение
Задача
Цель ведения канала — повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Наша ключевая задача — увеличить объём подписчиков канала и количество дочитываний статей.
Решение
Совместно с заказчиком мы готовили статьи в рамках выбранной концепции, а также разрабатывали визуалы для публикаций. Работа по продвижению канала и приросту аудитории ведётся комплексно — клиент работает с рекламой и блогерами.
Изначально для привлечения подписчиков все материалы запускались в рекламу, но благодаря выстроенной контент-стратегии статьи агентства начали попадать в рекомендации, что позволило привлекать новую аудиторию за счёт виральных охватов. Через месяц после старта сопровождения кампания по запуску наших статей в рекламу остановилась, но показатель дочитываний продолжил расти. Рассказываем, как удалось повысить интерес к контенту без дополнительного рекламного продвижения.
Основные принципы контент-стратегии
Выбор лучшего формата
для ядра целевой аудитории
Нам было важно нативно интегрировать бренд в полезные для подписчиков статьи, поэтому решили использовать популярные темы, охватывающие большое количество аудитории.
Дзен посещают в среднем 59 млн человек в месяц, но при написании статей ориентировались, конечно, на ядро нашей целевой аудитории — это женщины от 35 лет и выше, проживающие на территории страны, и которых волнует здоровье семьи. Их достаток не так важен, поскольку покупка Полисорба доступна практически каждому.
Работа с умной лентой
и алгоритмами Дзена
Лента «Яндекс.Дзена» работает на основе тем и реакций людей на статьи. Мы начали отслеживать статистику по подписчикам и их интересам — что им нравится читать, что их беспокоит, какие темы вызывают больший отклик. Сделали акцент на актуальные сезонные темы.
Например, в летний период мы публиковали советы по оказанию первой помощи при солнечном ударе и давали советы, как научиться получать удовольствие от трудовых будней, если читатель остался без отпуска. Комментарии и лайки подписчиков стали сигналом для алгоритмов, что контент попадает точно в цель. Мы не пытались обмануть их, а создавали релевантный контент и в ответ получили качественное продвижение.
Выбор визуальной
стилистики канала
Изначально для оформления визуалов использовали два варианта: вектор и фотографии. Затем отказались от фотографий, поскольку они давали меньше реакций пользователей. Пришли к общему стилю — векторным рисункам в фирменных цветах. Изображали людей в ситуациях, связанных с темой: семей за занятием спортом, пар на пикнике или мамочек с детьми.
Такое оформление повышает вероятность клика на статью и позитивнее воспринимается пользователями, даже когда мы пишем о серьёзных заболеваниях.
Работа с заголовками
для попадания в «Рекомендации»
Для Дзена очень важны не только визуалы, но и структура заголовка — это сильно отличает платформу от других.
Важно быть максимально близко к людям, давать полезные советы и поддерживать. При этом доносить свои мысли не скучно — вот примеры заголовков, которые использовали: «5 способов сохранять спокойствие в любой ситуации» или «Как быстро проверить здоровье сердца».
Ценности — основа обратной связи
Благодаря публикациям о здоровье, полезных привычках и заботе о себе мы смогли получить множество комментариев с благодарностями от подписчиков.
Результаты
Май — Октябрь 2022