Увеличили в 2 раза количество подписчиков и дочитываний статей Полисорб в «Яндекс.Дзен»

О бренде

Полисорб — лекарственное средство широкого спектра действия. Мы подключились к его ведению на «Яндекс.Дзен» в мае 2022 года. Канал посвящён темам физического и душевного здоровья: здесь лайфхаки о правильном питании, чек-листы полезных привычек и советы по экологичному образу жизни.

Задача и решение

Задача

Цель ведения канала — повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Наша ключевая задача — увеличить объём подписчиков канала и количество дочитываний статей.

Решение

Совместно с заказчиком мы готовили статьи в рамках выбранной концепции, а также разрабатывали визуалы для публикаций. Работа по продвижению канала и приросту аудитории ведётся комплексно — клиент работает с рекламой и блогерами.

Изначально для привлечения подписчиков все материалы запускались в рекламу, но благодаря выстроенной контент-стратегии статьи агентства начали попадать в рекомендации, что позволило привлекать новую аудиторию за счёт виральных охватов. Через месяц после старта сопровождения кампания по запуску наших статей в рекламу остановилась, но показатель дочитываний продолжил расти. Рассказываем, как удалось повысить интерес к контенту без дополнительного рекламного продвижения.

Основные принципы контент-стратегии

Выбор лучшего формата
для ядра целевой аудитории

Нам было важно нативно интегрировать бренд в полезные для подписчиков статьи, поэтому решили использовать популярные темы, охватывающие большое количество аудитории.

Дзен посещают в среднем 59 млн человек в месяц, но при написании статей ориентировались, конечно, на ядро нашей целевой аудитории — это женщины от 35 лет и выше, проживающие на территории страны, и которых волнует здоровье семьи. Их достаток не так важен, поскольку покупка Полисорба доступна практически каждому.

Работа с умной лентой
и алгоритмами Дзена

Лента «Яндекс.Дзена» работает на основе тем и реакций людей на статьи. Мы начали отслеживать статистику по подписчикам и их интересам — что им нравится читать, что их беспокоит, какие темы вызывают больший отклик. Сделали акцент на актуальные сезонные темы.

Например, в летний период мы публиковали советы по оказанию первой помощи при солнечном ударе и давали советы, как научиться получать удовольствие от трудовых будней, если читатель остался без отпуска. Комментарии и лайки подписчиков стали сигналом для алгоритмов, что контент попадает точно в цель. Мы не пытались обмануть их, а создавали релевантный контент и в ответ получили качественное продвижение.

Выбор визуальной
стилистики канала

Изначально для оформления визуалов использовали два варианта: вектор и фотографии. Затем отказались от фотографий, поскольку они давали меньше реакций пользователей. Пришли к общему стилю — векторным рисункам в фирменных цветах. Изображали людей в ситуациях, связанных с темой: семей за занятием спортом, пар на пикнике или мамочек с детьми.

Такое оформление повышает вероятность клика на статью и позитивнее воспринимается пользователями, даже когда мы пишем о серьёзных заболеваниях.

Работа с заголовками
для попадания в «Рекомендации»

Для Дзена очень важны не только визуалы, но и структура заголовка — это сильно отличает платформу от других.

Важно быть максимально близко к людям, давать полезные советы и поддерживать. При этом доносить свои мысли не скучно — вот примеры заголовков, которые использовали: «5 способов сохранять спокойствие в любой ситуации» или «Как быстро проверить здоровье сердца».

Ценности — основа обратной связи

Благодаря публикациям о здоровье, полезных привычках и заботе о себе мы смогли получить множество комментариев с благодарностями от подписчиков.

Результаты

407 996
Количество дочитываний
645 919
Общее время просмотра
11 824 917
Количество показов
11 219
Количество лайков
+ 3 810
Новых подписчиков
Период
Май — Октябрь 2022

Оставьте заявку,
чтобы обсудить проект

    Какие услуги интересуют*
    Укажите бюджет на проект*
    Свяжитесь со мной в мессенджере
    * Обязательные поля
    Нажимая кнопку «Отправить», вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с условиями использования и политикой конфиденциальности сервиса reCAPTCHA от Google