Полисорб: как охватить 5 миллионов пользователей с помощью мемов
О бренде
Полисорб — лекарственное средство широкого спектра действия. Мы подключились к его ведению на «Яндекс.Дзен» в мае 2022 года. Канал посвящён темам физического и душевного здоровья: здесь лайфхаки о правильном питании, чек-листы полезных привычек и советы по экологичному образу жизни.
Задача и решение
Задача
Повысить узнаваемость бренда.
Решение
Было решено использовать посевы, позволяющие охватить большое количество аудитории. Мы придумали несколько вариантов креативов, используя актуальные форматы мемов, и разместили в тематических сообществах. Аудитория бренда очень широкая, поэтому и сообщества были самые разные: от фармы до живописи.
Делая уникальные креативы под каждую группу целевой аудитории, мы смогли максимально нативно встроить бренд в ленту пользователей. Реклама не воспринималась негативно, наоборот, люди смеялись вместе с нами и оставляли комментарии. Мы создали образ бренда, который близок аудитории, и в итоге получили и узнаваемость, и лояльность, и вовлечённость.
Реакция пользователей
Делая уникальные креативы под каждую группу целевой аудитории, мы смогли максимально нативно встроить бренд в ленту пользователей. Реклама не воспринималась негативно, наоборот, люди смеялись вместе с нами и оставляли комментарии. Мы создали образ бренда, который близок аудитории, и в итоге получили и узнаваемость, и лояльность, и вовлечённость.
Результаты
3 место, «Контент-маркетинг»
Май — Июнь 2022