Кейс «Комплексная поддержка бренда Полисорб в социальных сетях»

О бренде

Фармацевтическая компания «Полисорб» создана в 1997 году и специализируется на выпуске одноименного лекарственного препарата.

Полисорб – полифункциональный энтеросорбент, который связывает вредные вещества и выводит их из организма. Полисорб применяется при таких заболеваниях, как отравление, аллергия, диарея. Из-за широкого спектра применения препарата потенциальная целевая аудитория также представлена крайне большими группами.

Задача и решение

Задачи

Увеличение узнаваемости бренда Полисорб в социальных сетях;
Увеличение знания ЦА о способах применения и особенностях препарата;
Популяризация здорового образа жизни;
Увеличение объема аудитории в социальных сетях;
Увеличение лояльности аудитории к бренду.

Решение

В отличие от других сегментов, продвижение медицинских препаратов имеет ряд ограничений и особенностей, которые регламентируются как федеральными законами, так и внутренними правилами рекламных площадок и социальных сетей.

Для каждой платформы была разработана отдельная стратегия позиционирования, включающая особенности TOV, требования к содержанию и оформлению контента. Мы реализовали уникальную коммуникацию в каждом профиле, чтобы максимально соответствовать потребностям аудитории на площадке той или иной социальной сети.

Работая с разнообразной целевой аудиторией, нужно всегда искать особые подходы к каждому потенциальному клиенту. Кроме регулярного контента, мы экспериментировали не только с форматами, но и с визуальной подачей, например, в одной из рекламных кампаний мы разработали иллюстрации милой семьи белых медведей, которые в разных жизненных ситуациях использовали Полисорб.

Другая сторона работы с широкой аудиторией — важность ситуативного контента. Оперативно реагируя на важные события, мы интегрировали бренд в новостную повестку, собирая большое внимание не только наших подписчиков, но и масс-медиа.