Мы использовали несколько форматов публикаций, чтобы найти подход к каждому пользователю и привлечь как можно больше человек к участию

• Анонсы с предложением угадать, что мы готовим;
• Напоминающие о спецпроекте посты с персонажами;
• Отдельные публикации о финальных призах.

Весь контент был позитивно принят аудиторией сообществ, люди оставляли комментарии и задавали вопросы.

С помощью таргетированной рекламы мы привлекли в спецпроект новых пользователей, которые стали нашими покупателями, а действующей аудитории ярко напомнили о себе

Целевую аудиторию мы разделили на несколько сегментов, куда входят:

• Подписчики социальных сетей бренда;
• Пользователи, которые активно интересуются продукцией и делают подходящие запросы;
• Широкие аудитории с интересами: продукты питания, доставка продуктов, новые рецепты.

По итогу мы охватили почти 800 тыс. человек; перевыполнили план в 3,5 раза по переходам
с CPC равным 32 руб.

Мы разместили рекламу в сообществах ВКонтакте и Telegram, так как бренд присутствует и активно развивается на обеих площадках

Для размещения был подобран широкий пулл региональных каналов и групп — наиболее эффективно показала себя площадка Telegram. Даже при более высоких стоимостях размещения по сравнению с таргетом, аудитория, которая пришла с этих каналов, оказалась достаточно активной и стоимость её действия вышла практические в 2 раза ниже, чем у ВКонтакте.

Дополнительно мы анонсировали спецпроект в рассылках VK и e-mail — так мы получили горячую аудиторию.

Мы получили более 2,7 тыс. переходов на игровой сайт.

Дополнительно запустили медийную рекламу на платформе Яндекса

Сегментация аудитории была проведена как по ключевым запросам, так и по релевантным интересам (например, продукты питания и доставка продуктов).

С помощью контекстной рекламы мы охватили >279 тыс. человек со стоимостью перехода равной 23 руб.