Новогодняя геймификация для увеличения узнаваемости онлайн-магазина «Нашенька»
О бренде
Птицефабрика «Северная» — крупнейшее предприятие по выпуску мяса цыплят-бройлеров в Северо-Западном федеральном округе. «Нашенька» — фирменный онлайн-магазин Птицефабрики «Северная», работающий с 2023 года, здесь можно купить как продукцию от птицефабрики, так и от партнёров.
Задача и решение
Задача
Познакомить аудиторию с брендом «Нашеньки», интерактивно рассказать о преимуществах нового онлайн-магазина, закрепить образ маскота в сознании покупателей.
Решение
Для решения задачи мы разработали игровой спецпроект с промокодами и призами под названием «Новогодняя доставка». И так как более 70% пользователей заходят на площадки бренда со смартфонов, сделали его вертикально ориентированным.
Главный герой спецпроекта — курьер «Нашеньки», который при участии пользователя проходит этапы сборки и доставки продукции:
- ловит нужные товары (механика «Волк ловит яйца»);
- раскладывает их в коробке (механика «Тетрис»);
- быстро доставляет (механика «Раннер»).
В конце игры курьер привозит продукты домой девушке по имени Нашенька — так мы буквально знакомим пользователя с брендом, его визуальными особенностями, УТП и ассортиментом.
Инструменты
Мы использовали несколько форматов публикаций, чтобы найти подход к каждому пользователю и привлечь как можно больше человек к участию
• Анонсы с предложением угадать, что мы готовим;
• Напоминающие о спецпроекте посты с персонажами;
• Отдельные публикации о финальных призах.
Весь контент был позитивно принят аудиторией сообществ, люди оставляли комментарии и задавали вопросы.
С помощью таргетированной рекламы мы привлекли в спецпроект новых пользователей, которые стали нашими покупателями, а действующей аудитории ярко напомнили о себе
Целевую аудиторию мы разделили на несколько сегментов, куда входят:
• Подписчики социальных сетей бренда;
• Пользователи, которые активно интересуются продукцией и делают подходящие запросы;
• Широкие аудитории с интересами: продукты питания, доставка продуктов, новые рецепты.
По итогу мы охватили почти 800 тыс. человек; перевыполнили план в 3,5 раза по переходам
с CPC равным 32 руб.
Мы разместили рекламу в сообществах ВКонтакте и Telegram, так как бренд присутствует и активно развивается на обеих площадках
Для размещения был подобран широкий пулл региональных каналов и групп — наиболее эффективно показала себя площадка Telegram. Даже при более высоких стоимостях размещения по сравнению с таргетом, аудитория, которая пришла с этих каналов, оказалась достаточно активной и стоимость её действия вышла практические в 2 раза ниже, чем у ВКонтакте.
Дополнительно мы анонсировали спецпроект в рассылках VK и e-mail — так мы получили горячую аудиторию.
Мы получили более 2,7 тыс. переходов на игровой сайт.
Дополнительно запустили медийную рекламу на платформе Яндекса
Сегментация аудитории была проведена как по ключевым запросам, так и по релевантным интересам (например, продукты питания и доставка продуктов).
С помощью контекстной рекламы мы охватили >279 тыс. человек со стоимостью перехода равной 23 руб.
Результаты
спецпроекта
на игровой сайт
хотя бы в одной игре
14 – 28 декабря 2023 года