Задача

Повысить узнаваемость бренда среди активной аудитории в Telegram.
Ключевая метрика — охват целевой аудитории.

Решение

Стикеры давно стали частью нашей коммуникации — независимо от возраста, пола или социального статуса. Зная, что аудитория бренда широка и разнообразна, мы сделали сердцем кампании telegram-стикеры, которые хочется использовать каждый день. Мы разработали набор брендовых стикеров с котиком и банкой препарата в главных ролях. Добавили юмора и популярные разговорные фразы. Основным рекламным инструментом выбрали посевы в тематических сообществах, в которых размещали визуал с изображением примеров стикеров и текст со ссылкой на добавление набора. По возможности просили администраторов дополнительно разместить в сообществе один из стикеров.

Целевая аудитория и типы РК

Мы хотели охватить максимально широкую целевую аудиторию, но для нас важно было выделить людей, которые интересуются медицинской тематикой. Поэтому разбили сообщества на 3 категории:
• Связанные с наборами стикеров;
• Юмористические;
• Связанные с медицинской тематикой.
Следили, чтобы ER сообществ был не меньше 20%.